هل يمكن للعلامات التجارية أن تجعل العبوات القابلة لإعادة الاستخدام أكثر جاذبية من البلاستيك الذي يستخدم مرة واحدة؟ يمكن أن تكون NFTs الجواب

الاقتصاد الدائري

المشاركة تعنى الاهتمام

يونيو 2nd، 2022

يمكن أن تبلغ قيمة سوق العبوات القابلة لإعادة الاستخدام 10 مليارات دولار. يمكن أن تساعد برامج المكافآت من الجيل التالي التي تستخدم العملات الرقمية في التخلص من البلاستيك الذي يستخدم مرة واحدة.

 

By

مدير اتصالات التسويق ، الأعمال الجادة


 

  • يمكن أن يمثل سوق التغليف القابل لإعادة الاستخدام فرصة بقيمة 10 مليارات دولار للتخلص من البلاستيك الذي يستخدم مرة واحدة.
  • على الرغم من هذا ، تحجم العديد من العلامات التجارية عن تصديق أن بإمكان عملائها تغيير عاداتهم في التخلص من الأشياء.
  • يمكن لبرامج المكافآت من الجيل التالي التي تستخدم العملات الرقمية تسريع الاقتصاد الدائري.

 

لا شك أن إحدى أفضل الطرق لتقليل التلوث البلاستيكي هي التخلص من البلاستيك الذي يستخدم لمرة واحدة وتقديم عبوات قابلة لإعادة الاستخدام طويلة الأمد بدلاً من ذلك. لكن العلامات التجارية لا تزال مترددة في التخلي عن الراحة منخفضة التكلفة المتمثلة في الاستيلاء والذهاب. يجدون صعوبة في تصديق استعداد عدد كافٍ من العملاء لبذل المزيد من الوقت والجهد لإعادة التعبئة والتغليف إلى المتاجر لإعادة التعبئة.

 

وفقًا لمؤسسة Ellen MacArthur Foundation ، يمكن أن تكون العبوات القابلة لإعادة الاستخدام فرصة بقيمة 10 مليارات دولار. هذا النوع من المال يخاطب المصنّعين ، لكن يبقى السؤال المليار دولار: كيف يمكن للعلامات التجارية وتجار التجزئة جعل العبوات القابلة لإعادة الاستخدام أكثر جاذبية من الراحة التي تستخدم مرة واحدة؟ قد لا تكون الإجابة بالدولار. ربما يكون بعملة البيتكوين.

 

تعزيز ايجابي

 

تشكل برامج ولاء العملاء حجر الأساس لنجاح العديد من الشركات اليوم. من نقاط الولاء وعناصر هواة الجمع إلى الهدايا والخصومات المجانية ، صممت العلامات التجارية العملاقة مثل ماكدونالدز وستاربكس برامجها لتشجيع الولاء وزيادة الإنفاق والإقبال. أظهر استطلاع عام 2017 أن 81٪ من الناس يعتقدون أن برامج الولاء تزيد من احتمالية استمرارهم في التعامل مع العلامات التجارية.

 

المشاركة هي اسم اللعبة عندما يتعلق الأمر بهذه الأدوات التسويقية القوية ، وستكون المشاركة هي ما يضمن للعملاء اختيار العبوات القابلة لإعادة الاستخدام أيضًا. حقيقة تم التعرف عليها من قبل معظم المحركين الأوائل في الفضاء القابل لإعادة الاستخدام. تقدم ستاربكس وكوستا كوفي خصومات نقدية للأشخاص الذين يحضرون أكوابهم بأنفسهم. بينما يذهب Café Nero خطوة أخرى إلى الأمام ويمنحك نقاط ولاء مضاعفة ، والتي تضيف ما يصل إلى قهوة مجانية بعد خمس عبوات. تعمل المكافآت على تغيير السلوك ، لكن المكافآت لا تحتاج إلى أن تكون مادية. يمكن أن تكون رقمية أيضًا.

 

مخططات المكافآت من الجيل التالي

 

مع التطور السريع لـ metaverse ، ستكون هناك عروض ترويجية للمبيعات لا مفر منها ، وسلع افتراضية ، وفرصة إضافية للتفاعل مع برامج الولاء. العملات الرقمية كمكافأة على السلوكيات المرغوبة تبدو الخطوة المنطقية التالية. على سبيل المثال ، يمكن استخدام النقاط والأميال والعملات المشفرة والأصول المرخصة لتحفيز التعبئة القابلة لإعادة الاستخدام ، وستعني تقنية blockchain أنه يمكن تتبع كل شيء ويمكن جمع بيانات المستهلك بشكل أكثر كفاءة.

 

نظرًا لأن الجمهور معتاد بالفعل على فتح تطبيقات الأجهزة المحمولة لاسترداد النقاط والأميال ، فإن الانتقال إلى الأصول المستندة إلى blockchain سيكون تجربة خالية من الاحتكاك. يمكن استخدامها حتى في مخطط مكافأة الودائع ، وهو نوع من عملة عربة رقمية. قد يمنعونك من رمي الحاوية الخاصة بك في سلة المهملات ، مثل تلك العملة المعدنية المسكوكة خصيصًا للعربة التي تمنعك من ترك عربة الترولي الخاصة بك في موقف السيارات. هذه العملة (أو الرمز المميز ، إذا صح التعبير) جعلتك تشعر بشكل مختلف تجاه العربة ، وغيرت سلوكك على الرغم من عدم وجود قيمة جوهرية لها.

 

Tokenomics

 

في عام 1972 ، طرح عالم النفس بجامعة هارفارد BF Skinner فكرة الاقتصاد المميز ، حيث كان يعتقد أنه يمكن استخدام الرموز المميزة ذات القيمة المميزة لتحفيز السلوك الإيجابي أو العكس. تدرك العلامات التجارية الكبرى الآن قدرة الرموز الافتراضية على تحويل العملاء إلى متابعين مخلصين. دعني أطلعك على عالم الرموز باختصار:

 

  • رموز المنفعة: تمنح حقوقًا للمنتجات أو الخدمات. تستخدم أندية كرة القدم مثل أرسنال رموز المعجبين مثل Socios لزيادة المشاركة وإطلاق العوائد الإضافية عبر قاعدتها الجماهيرية. يمكن للمشاهدين استخدام هذه الرموز للعب الألعاب ووضع الرهانات والتأثير على قرارات الفريق.
  • رموز الأمان: تمنح حقوق الاستثمار لشركة أو منتج. يمكن اعتبارها نوعًا من التمويل الجماعي blockchain. على سبيل المثال ، بعد أن أدى الوباء إلى توقف صناعة الترفيه ، تم إنشاء EDM Dance Coin حتى يتمكن عشاق الموسيقى من دعم قطاع أحداث إعادة البناء مع تأمين امتيازات المعجبين الحصرية لأنفسهم.
  • عملات Meme: على الرغم من إنشائها في البداية على سبيل المزاح ، إلا أن عملات meme تعمل بنفس طريقة عمل العملات المشفرة الأخرى كنظام دفع. عادة ما تكون العملات المعدنية ذات القيمة المنخفضة مثل الدوجكوين ضجة لا تختفي.
  • الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs): يمكن جمع الأصول الرقمية مثل الفن أو الموسيقى أو الفيديو أو تداولها مثل أي وسائط مادية في العالم الحقيقي. يمكنك اعتبارها بطاقات تداول رقمية ، على أنها قيمة بقدر ما تسبب الإدمان.

 

الرمز المميز الدائري

 

تعد العملة المشفرة في الاقتصاد الدائري مفهومًا جديدًا نسبيًا ، لكن البعض بدأ يدرك إمكاناته. أطلقت Nozama ، وهي شركة عالمية لتكنولوجيا الاستدامة ، ما تدعي أنه أول منصة NFT مفيدة في العالم ، Plastiks ، والتي تهدف إلى ربط المستهلكين والمنتجين بقائمين بإعادة التدوير في محاولة لتحسين استعادة البلاستيك للاستخدام الفردي (SUP). يتم سك النقود في NFTs لتمثل كمية من البلاستيك المعاد تدويره ، ويمكن للمنتجين شرائها للتعبير عن التزامهم البيئي وإنشاء برامج التحفيز والولاء.

 

Trashcoin هي شركة أفريقية لإعادة التدوير تعمل بالذكاء الاصطناعي وتهدف إلى تحفيز جمع القمامة رقميًا. سيكافأ الأشخاص الذين يجمعون القمامة البلاستيكية ويودعونها في آلات البيع العكسي بعملات القمامة التي يمكن استبدالها بالنقود أو الطعام أو حتى استخدامها لدفع الرسوم المدرسية. تستخدم Searious Business ، وهي وكالة دائرية للبلاستيك في هولندا ، بالفعل تقنية blockchain لتتبع زجاجات PET من خلال عملية إعادة التدوير في محلات السوبر ماركت المغربية.

 

الآن ، يريدون استخدام نفس التكنولوجيا لتحفيز الحاويات القابلة لإعادة الاستخدام في مواقع الأحداث.

 

"تخيل نظامًا يمكن أن تتقلب فيه مكافأة إعادة الكأس وفقًا لمشاركة الجمهور. هذه هي العملة المشفرة للبيانات في الوقت الفعلي التي يمكن أن تقدمها. يقول المؤسس ويليمين بيترز "لن تحصل على حافز أفضل من ضغط الأقران".

 

باستخدام NFTs كنظام مكافأة ، لا تحتاج العبوات القابلة لإعادة الاستخدام إلى الاعتماد على الضمير الاجتماعي للعملاء. يمكن أن يكون مثيرًا ويسمح للعلامات التجارية ذات التفكير المستقبلي بالبقاء على صلة بالأجيال الشابة. مستقبل العبوات القابلة لإعادة الاستخدام افتراضي.

 

 

تم نشر هذه المقالة في الأصل من قبل المنتدى الاقتصادي العالمي ، في 27 أبريل 2022 ، وتم إعادة نشرها وفقًا لـ Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International Public License. يمكنك قراءة المقال الأصلي هنا. الآراء المعبر عنها في هذا المقال هي آراء المؤلف وحده وليست من WorldRef.


 

استكشف خدمات WorldRef لتتعلم كيف نجعل عمليات عملك العالمية أسهل وأكثر اقتصادا!

محطة طاقة الرياح | حلول الطاقة المائيةمراجعة الطاقة | الطاقة الحرارية والتوليد المشترك | أنظمة الكهربائية | خدمات للبائعين  |  المصادر الصناعية المجانية   |  حلول الصناعية  |  التعدين ومعالجة المعادن  |  أنظمة مناولة المواد  |  التحكم في تلوث الهواء  |  معالجة المياه والصرف الصحي  |  النفط والغاز والبتروكيماويات  |  السكر والإيثانول الحيوي  |  الطاقة الشمسية  |  حلول طاقة الرياح