هذه هي الطريقة التي يمكننا بها تصميم اقتصاد رقمي أكثر استدامة

استدامةاقتصاد العالم

المشاركة تعنى الاهتمام

5 فبراير، 2022

تحتاج الشركات إلى الاستثمار في الشراكات ، وإلهام المستهلكين ليكونوا جزءًا من الحل لتغير المناخ ، وتضمين الاستدامة في نسيج أعمالها لتصميم اقتصاد رقمي أكثر استدامة.

 

By

الرئيس الرقمي لشركة Mastercard


 

  • يحتاج قادة الأعمال إلى إعادة تصور الطريقة التي يمارسون بها أعمالهم وإيجاد طرق جديدة لمعالجة تغير المناخ.
  • ترغب العديد من الشركات في اتخاذ إجراءات بشأن تغير المناخ ولكنها مشلولة بسبب ضخامة التحدي أو الخوف من القيام بذلك بطريقة خاطئة.
  • تحتاج الشركات إلى الاستثمار في الشراكات ، وإلهام المستهلكين ليكونوا جزءًا من الحل ، وتضمين الاستدامة في نسيج أعمالها.

 

أكد جائحة COVID-19 على مدى ترابط عالمنا. مع انتشار الفيروس ، رأينا كيف لا أحد منا محصن ، وكيف نحتاج إلى العمل معًا لبناء ونشر حلول مثل العلاجات واللقاحات.

 

نحن بحاجة إلى مكافحة تغير المناخ بنفس المستوى من التعاون والالتزام. لأنه بينما سيمر COVID ، فإن المشاكل التي تواجه بيئتنا تزداد سوءًا. لقد رأينا الظواهر الجوية المتطرفة وتندلع الحرائق عبر الغرب الأمريكي والأدغال الأسترالية والغابات المطيرة في البرازيل. لقد رأينا ارتفاع درجات الحرارة إلى مستويات عالية جديدة وانخفضت كمية الجليد البحري إلى مستويات منخفضة جديدة.

 

الأمر متروك لنا ، كقادة أعمال ، لإعادة تصور الطريقة التي نؤدي بها أعمالنا وإيجاد طرق جديدة لمعالجة تغير المناخ. كل منا لديه ساحات نقضي فيها وقتنا ، سواء كان ذلك التمويل أو البيع بالتجزئة أو الرعاية الصحية. نحن بحاجة إلى فحص تلك الساحات وبناء تحالفات يمكن أن تجعلنا أكثر فعالية.

 

ميدانتي هي الاقتصاد الرقمي. طوال مسيرتي المهنية ، عملت على بناء منتجات رقمية تحل تحديات مهمة ولها فائدة مادية في حياة الناس. نظرًا لأن أزمة المناخ تلوح في الأفق بشكل أكبر ، فقد أصبح التفكير في التأثير الاجتماعي والبيئي لهذا العمل أكثر أهمية. ما تعلمته هو أنه من أجل إحداث فرق حقيقي ، تحتاج الشركات إلى الاستثمار في الشراكات ، وإلهام المستهلكين ليكونوا جزءًا من الحل ، وتضمين الاستدامة في نسيج أعمالهم.

 

الاستثمار في الشراكات

 

تعد الشراكات أمرًا بالغ الأهمية للحكومات والشركات في تحقيق أهدافها المناخية الطموحة ، ويجب علينا جميعًا تكثيف الجهود للمساعدة في حل هذه التحديات العالمية الرئيسية معًا. في الولايات المتحدة ، على سبيل المثال ، غالبية الناس يعتقدون أن حكومتهم لا تفعل ما يكفي لمكافحة تغير المناخ ، لذلك عند الدخول إلى إدارة جديدة ، لدينا فرصة لتشكيل شراكات بين القطاعين العام والخاص لتعزيز جهود بعضنا البعض.

 

من وجهة نظر الشركة ، ترغب العديد من الشركات في اتخاذ إجراءات ولكنها مشلولة بسبب ضخامة التحدي ، أو الخوف من القيام بذلك بطريقة خاطئة. الحقيقة - الخطر الأكبر يأتي من عدم القيام بأي شيء على الإطلاق.

 

عندما شكلنا تحالف الكوكب الذي لا يقدر بثمن، أطلقنا العنان لقوة شبكتنا العالمية وجمعنا أكثر من 40 من أكبر الأسماء في مجال التمويل والتجارة ، لاتخاذ الإجراءات اللازمة لاستعادة 100 مليون شجرة في خمس سنوات - دعم منصة تريليون شجرة للمنتدى الاقتصادي العالمي ، 1t.org. يدعو هذا التحالف كل منا إلى تجنب اتباع نهج مجزأ على نطاق فرعي ، ولكن بدلاً من ذلك ، نجمع جهودنا لتقديم التزام جريء ومستدام وطويل الأجل مع أكبر تأثير ممكن.

 

كما قمنا بإحضار مستشارين لعلوم المناخ وشركاء في استعادة الغابات الحفظ الدولية و معهد الموارد العالمية، لضمان تنفيذ عملنا بطريقة مدفوعة بالعلم والتي تحقق أقصى فائدة لكوكبنا. يوجه هؤلاء الخبراء قراراتنا حول مكان وكيفية الزراعة ، ويوفرون سياقًا حول القضايا الاجتماعية والتنوع البيولوجي. من خلال توفير بنية تحتية قوية ، يمكننا تمكين شركاء التحالف من توصيل مبادراتهم بسلاسة والقيام بما يفعلونه بشكل أفضل - الاستفادة من قدرات أعمالهم الأساسية لإشراك المستهلكين وتنشيطهم لهذه القضية المهمة.

 

إشراك المستهلكين

 

لن نحقق أهدافنا المتعلقة بتغير المناخ دون تشجيع المواطنين على المشاركة. لحسن الحظ ، ولت الأيام التي تُرك فيها دعم البيئة لمجموعة متخصصة من التقدميين - بشكل متزايد ، يريد الناس دعم العلامات التجارية التي تعتبر الاستدامة في صميم قيمهم. الثلثين من البالغين في 28 دولة قالوا إنهم أجروا تغييرات على سلوك المستهلك بدافع القلق على المناخ.

 

"لن يزدهر اقتصادنا وشعبنا إلا عندما يزدهر كوكبنا أيضًا - جورن لامبرت"

 

هذا ينطبق بشكل خاص على الجيل Z ، الشباب الذين يستعدون لأن يصبحوا قوة سوقية في السنوات القادمة. ثلثي هذه المجموعة يقولون إنهم يفضلون الشراء من العلامات التجارية المستدامة ويقول ثلاثة أرباعهم تقريبًا إنهم على استعداد لدفع المزيد مقابل المنتجات المستدامة.

 

التحدي الأكبر ، مع ذلك ، هو ذلك لا يعرف الناس من أين يبدأون. كلما سهلنا عليهم المشاركة ، كانت لدينا فرصة أفضل لجعل هذه السلوكيات المستدامة ثابتة.

 

كشركة مدفوعات ، نريد أيضًا استخدام تقنيتنا لتجنيد الأشخاص في مكافحة تغير المناخ. هذا يعني تثقيف المستهلكين بشأن البصمة الكربونية لمشترياتهم (وهو ما نحن عليه الآن التحجيم بالفعل هذا مع شركة Doconomy الناشئة للتكنولوجيا المالية) - حتى يتمكنوا من اتخاذ خيارات إنفاق أكثر وعياً. وهذا يعني أيضًا جعل الأمر سهلاً وآمنًا للأشخاص للتبرع - أو حتى استخدام نقاط المكافآت - للمساهمة في جهود إعادة التشجير مع موازنة الإنفاق الآخر. في النهاية ، نحن نبحث في جميع نقاط الاتصال مع العملاء لدينا حتى نتمكن من تمكين الناس من التفكير بشكل مختلف بشأن ما يدفعون من أجله.

 

تضمين الاستدامة في نسيج الأعمال

 

في خضم الجائحة ، قد تتوقع أن تركز الشركات بشدة على تجاوز هذه اللحظة بحيث تقع جميع الأولويات الأخرى على جانب الطريق ، لكن هذا ليس ما رأيناه. أولئك الذين انضموا إلى ائتلاف Priceless Planet فعلوا ذلك لأنهم يعرفون أننا لا نستطيع تحمل الانتظار ويريدون أن تكون الاستدامة جزءًا أساسيًا من كل ما يفعلونه. في حين أن الاستدامة كانت في كثير من الأحيان من اختصاص فرق المسؤولية الاجتماعية للشركات (CSR) ، يدرك الكثيرون الآن أنه لمواصلة تقديم التأثير ، يجب أن تصبح جزءًا لا يتجزأ من نسيج أعمال الشركة.

 

سيبدو ذلك مختلفًا اعتمادًا على الشركة. داخل تحالفنا ، يتمتع كل عضو بالمرونة لاتخاذ نهج فريد لإشراك المستهلكين وتشجيع غرس الأشجار - بما يتوافق مع أهدافهم المتعلقة بالاستدامة وأعمالهم. ما نقدمه هو إطار العمل والبنية التحتية للشركاء بحيث لا تكون الجهود مجزأة ، بل متحدة ومدعومة بالعلم. ولكن من المهم أن تبني كل شركة الاستدامة بطرق أصيلة وجوهرية لأعمالها الخاصة. قد يركز البعض على اكتساب العملاء - زراعة شجرة جديدة أو التبرع لمن يختار بطاقة مصنوعة من مواد مستدامة. سيحفز الآخرون السلوكيات الأكثر استدامة في المجالات التي يمكنهم التأثير فيها بشكل أفضل - من عدم استخدام الأوراق أو تشجيع مشاركة الدراجات.

 

كقادة ، يجب علينا أن نتحرك اليوم لإحداث تأثير دائم وأسي على كوكبنا. هذا ما أقدره كثيرًا بشأن التحالفات التي تجمع الشركاء معًا عبر مجموعة من التخصصات والصناعات. يمكننا أخذ أفضل الأفكار من كل عضو ونشرها عبر شبكة موسعة تمس مليارات المستهلكين. سنقوم بإجراء تغييرات فقط إذا عملنا على هذا معًا. لن يزدهر اقتصادنا وشعبنا إلا عندما يزدهر كوكبنا أيضًا.

 

تم نشر هذه المقالة في الأصل من قبل المنتدى الاقتصادي العالمي ، في 11 نوفمبر 2020 ، وتم إعادة نشرها وفقًا لـ Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International Public License. يمكنك قراءة المقال الأصلي هنا. الآراء المعبر عنها في هذا المقال هي آراء المؤلف وحده وليست من WorldRef.


 

استكشف خدمات WorldRef لتتعلم كيف نجعل عمليات عملك العالمية أسهل وأكثر اقتصادا!

خدمات للبائعين  |  خدمات للمشترين  |  المصادر الصناعية المجانية   |  خدمات القوى العاملة  |  حلول الصناعية  |  خدمات توظيف القوى العاملة  |  خدمات مقاولات القوى العاملة  |  خدمات إيفاد القوى العاملة  |    التحكم في تلوث الهواء  |  معالجة المياه والصرف الصحي  |  النفط والغاز والبتروكيماويات  |  السكر والإيثانول الحيوي  |  الطاقة الشمسية  |  التعدين والمعادن  |  الطاقة الحرارية والتوليد المشترك للطاقة  |  حلول الطاقة المائية  |  حلول طاقة الرياح